篮球运动刚诞生的时候，篮板上钉的是真正的篮子。每当球投进的时候，会有专门的人踩在梯子上把球拿出来。为此，比赛不得不断断续续进行，缺少激烈气氛。直到一个小男孩观赛，见此现象大惑不解：为什么不把篮筐的底去掉呢？大人们方才如梦初醒。在品牌营销中，许多企业的思维就像篮球被囚禁在篮筐里。于是，他们盲目地搬梯子。而聪明的企业早就已经找到锋利的剪刀，不断打破思维范式，推开“新视界”的大窗！近年来，、、双十一、双十二等电商购物节层出不穷，年国庆中秋双节前期，一个全新电商狂欢节诞生。伊利、宝洁作为快消双巨头，在京东牵线下，共同握起一把“剪刀”：联手打造“京东超级王牌VS王牌”IP，开创营销新玩法，旨在满足消费者不同需求，战略性对准消费人群，细分消费性格，打开消费者心智，完成销售转化。
消费者的王牌VS王牌：
新智营销，破圈引爆她经济
在消费主义大时代背景下，社会女性不仅是以前能顶半边天，更在不断突破传统固有认知中的条框，乘风破浪，“伊”人千面，引领新经济浪潮。“之前的三十年，我一直活在别人对我的期待里；以后，我想做点自己喜欢的事情。”《三十而已》剧中最幸运的钟晓芹惹人怜惜。《二十不惑》里姜小果聪明中带丝狡黠，“比如说，我现在是根草绳，但是我跟大闸蟹绑在一块，那不就是大闸蟹的身价了吗？”《乘风破浪的姐姐》中的万茜则是努力又认真。“每个年龄的女生，都有她自己的魅力，我想让大家看看成熟女性的样子。”可以说，每个“她”都是“宝”藏，绝非“伊”面。“她”可以独立自信、A爆全场，又能柔情似水、甜味四溢。面对如此多面的消费者，品牌又将如何“破圈”？当下，人们周围充斥着大量营销信息，品牌仅靠提高广告宣传频率和拓展曝光场景很难博取好感。再加之，品牌联名一直是这几年喜闻乐见的营销方式，定制联名产品几乎成了模式化操作，对消费者来说已难以引起新鲜感，更何况是眼光独到的“她”！营销环境越是喧嚣，品牌越要保持冷静的思考。日常生活中的“她”，接触和
