文/赵隽杨编辑/李惠琳
男士们护肤和化妆正在成为一股新风尚。
年9月，大卫·贝克汉姆和欧莱雅集团联合创立的男性理容品牌House99在上海举办了发布会,正式进入中国。该品牌的产品涵盖护肤、造型、洗护三大板块。今年初，House99刚在英国上线。不到一年时间就进入了中国市场，足以体现这块土地的市场潜力。
根据欧莱雅中国和天猫新品创新中心联合发布的《中国男士理容白皮书》，年和年，天猫上男性消费者购买个人护理产品的销售额增长率分别为59%和54%，消费者数量的增长率从为47%和31%。
欧莱雅本就拥有男士理容产品，包括欧莱雅男士、科颜氏、碧欧泉、科莱丽等品牌。据欧莱雅中国区CEO斯铂涵介绍，“House99是高端且成熟的品牌，目标用户为理容需求较高的男士。它能补充欧莱雅现有品牌在细分产品品类上的空白。”
根据《中国男士理容白皮书》，中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化和高端化的趋势。男性不再满足于使用女性的润肤露和洗发露，从头到脚的产品类别正在丰富。其中，精华、防晒、香水和头发造型类产品最受