电子商务、购物应用和社交媒体营销对美妆市场的重塑，使名人偶像占据了得天独厚的优势。前有KylieJenner在出售个人美妆品牌后获得数十亿美金财富，后有LadyGaga彩妆品牌获得LightspeedVenture投资。Rihanna尽管5年未发专辑，却凭借17亿美元身家登上《福布斯》最近一期全球女歌手财富榜榜首，其中约14亿元来自于个人美妆品牌FentyBeauty口红、睫毛膏、腮红刷和内衣。
今年，从演员JenniferAniston到歌手Halsey，从JenniferLopez到ScarlettJohansson，又一大批名人偶像凭借个人美妆品牌首次单独创业，成为在美妆市场商业价值完全不输演技的新进者。几天前EllenDeGeneres在一档脱口秀中透露，将于本月晚些时间推出KindScience护肤品牌。而Aniston则刚刚于上个月推出了护发系列LolaVie。
根据市场和消费者数据公司Statista的数据，全球美容和个人护理市场的价值约为亿美元。全球护发业务预计将从年的亿美元增长到年的亿美元，全球健康研究所GlobalWellnessInstitute也通过年健康报告指出，健康也正在大众消费市场呈现出明显的上升趋势。与此相适配的是，经观察发现此前几年时间，由众多名人偶像创立的新生美妆品牌，主要集中在皮肤护理及彩妆品牌。而在今年消费市场趋势转向下，更多人选择尝试在品牌中涵盖更多细分类别，以及传统化妆品、皮肤护理以外的护发、母婴、健康领域。
基于此，由WWD推出的一份年美妆市场的16位新进选手名单，按照发布时间排序，一览名人偶像自创美妆品牌的“真香”版图。
身兼歌手、演员、设计师、商人数值的JenniferLopez于1月1日推出了护肤品系列JLoBeauty，并入驻丝芙兰美国全线店面，包括如洁面乳、保湿霜、面膜、眼霜、血清和膳食补充剂在内的八种产品。JenniferLopez向WWD表示，她的肌肤的秘籍来自祖母、母亲等家族传下来的橄榄油，并以此为核心制作了JLoBeauty的配方，此外还包括角鲨烯、发酵油、特级初榨油和叶提取物等成分。
此外去年3月JenniferLopez还与Camuto集团合作，推出了全新的JLoJenniferLopez鞋履系列。此系列由JLo本人亲自参与设计，共包括细高跟鞋、运动鞋、镂空凉鞋等多种产品。
今年1月，Halsey与化妆品牌HardCandy和指甲油品牌SmithCult创始人DinehMohajer合作推出了她的个人彩妆品牌AboutFace，拉开了名人美容品牌年的序幕，以“纯素”彩妆为概念，意为孕妇都可以使用。
此前，Halsey一直因风格多变的彩妆造型而闻名，其个人彩妆品牌AboutFace从音乐，时尚和艺术中汲取灵感，体现了Halsey的个人风格和对多元化美的热爱，旨在庆祝每个人生活的许多方面和表现形式。“化妆是一门艺术，艺术关乎快乐，无关完美。在不遵守任何规则的情况下的化妆，我总是感觉最自由。美容行业有规范，但我想鼓励人们挑战这些标准，让事情变得不完美和有趣”，在提及个人彩妆品牌时Halsey说道。
首次亮相的产品系列包括10个产品类别，包括美容工具和限量版化妆包，共40个SKU包括眼线笔，液体唇膏和眼影等，1月25日起通过品牌