“小小的瓶瓶罐罐，往下几百，往上成千上万，说的就是化妆品。”
女人爱漂亮，男人爱面子，小孩要聪明，老人要健康，精辟地指出了人们的消费心理特点。仅仅是女人爱漂亮，就催生出了化妆品、医美、健康等大产业，其中化妆品又催生出了各种涂、抹、喷、贴、服系列产品，从头到脚，由里而外，似乎不会放过任何一个地方。每每一个商场、Mall、百货开业，首层卖得就是女人的化妆品。
从专业的化妆品品牌发展来看，化妆品行业大致可以三个阶段，分别是19世纪后期开始的品牌诞生及20世纪的初步发展期、二战后至千禧之年的高速发展及品牌并购期、以及千禧之后到现如今品牌瓜分市场、营销多元、美容科技的融合期。
以中美日化妆品行业发展为例，可以看出都是经历了差不多发展期，大同小异，可能我国的专业的化妆品发展起步稍微晚些。
美国
20世纪前后，美国出现了一批闻名世界化妆品公司，在他们的手里诞生了许多知名品牌。
年，以蜡烛和肥皂起家的日化巨头宝洁，且于年就向加拿大、英国进行海外扩张；
年，以香水起家的雅芳；
年，由现代彩妆之父MAX创立的蜜丝佛陀（年首创彩妆概念）；
年，由化妆品皇后伊丽莎白·雅顿创立，全球著名的化妆品及香水公司伊丽莎白·雅顿；
年，由药剂师威廉姆斯创立的美宝莲，年推出全球首款睫毛膏；
年，由查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼共同创立露华浓，开发全球首款不透明指甲油；
年，由雅诗兰黛创立的雅诗兰黛，后发展成为全球著名的化妆品集团公司；
很显然20世界前后的三十年里，随着化妆品公司的相继诞生与市场引导，人们对美丽的需求得到释放，行业发展的大幕就此拉开，再加上好莱坞明星、百老汇的明星对新式妆容的追求，在其影响力广泛传播下，进一步刺激了化妆品的需求，各化妆品公司也迎来了初步发展机遇，不断夯实各自的市场基础。
随后的20世纪中后期，女权运动的兴起，开始对一些女性传统观念进行冲击，一定程度上也刺激了女性美容的需求。此时的各大化妆品公司通过自身研发和资本并购，不断丰富自己的品牌矩阵，在全球化的市场下发展壮大。
消费市场上，美国成为全球最大的化妆品消费国，中国和日本紧随其后。全球的市场规模也由年的亿美元上升到年的亿美元，其中美国的化妆品约占19%，我国能占到总额的14%左右。
日本
自明治维新之后，日本进行了近代化改革，从很多方面开始学习西方。伴随着西式文明的普及，西洋化妆品的引入，日本对女性的审美也发生了变化，此时一直到二战时期，第一批日本本土化妆品公司迅速诞生与崛起。
如年，福原有信放弃日本海军首席药剂师的职位，在东京银座开设了资生堂药店。此后，福原开始研制具有药效的美容产品，先后进入牙膏和美发市场；年推出的高价位护肤蜜露Eudermine标志着资生堂逐渐转型为新兴化妆品公司。
年，经销商起家的长濑富郎成立了花王公司，利用其商业渠道资源帮助花王迅速拓展市场。年，狮王公司在东京创立，主推牙膏、香皂等日化产品。
这个阶段的初期，受限于人们清洁美容习惯尚未养成，美容消费支出昂贵以及经销商渠道的价格提升，使得化妆品并未呈现高速发展势头。有意思的是为此日本分别于年和年出版《西洋礼式》和《美容法》来倡导女性使用西式美容产品。
经历了初步发展，从战后至今，日本化妆品行业迎来的高速成熟发展，市场规模达到了四五万亿日元。一方面得益于战后经济的恢复发展，并成为仅次于美国的经济体，财富的剧增直接推动了大众消费；另一方面对化妆品市场的监管也不断规范化。
中国
同样，我国的化妆品经历了起步、突破、发展、成熟等阶段。从20世纪初的小作坊生产时期，化妆行业开始萌芽，发展缓慢，如果要追本溯源，化妆品就得倒上几千年，商周的宫廷就已经使用了，再往前就是原始人使用的一些油彩了，毫无疑问爱美之心人皆有之。
20世纪中后期，我国化妆品行业引来发展，一方面本土企业逐渐起步，另一方面海外大品牌开始纷纷涌入，并迅速占领了国内市场。
随后千禧之年过后，我国本土如上海上美、伽蓝集团、百雀羚等化妆品企业也开始迎来突破，借助互联网迅速崛起，在很多局部市场对国外品牌发起了强有力的冲击；伴随着业态发展变化和消费的升级，行业进入了整合与成熟阶段，线上线下的不断融合，仪器、黑科技等科技元素的应用，天然绿色化妆品概念的首选认可，进一步推动了行业向前发展。
很明显，中美日化妆品行业的发展，就可以反映出全球美业的发展。经过一百多年的市场形成、厮杀与洗礼，全球的化妆品已然进入了存量市场时代，高端市场份额显然已被头部的化妆品集团所占领，如法国欧莱雅、美国雅诗兰黛、法国LVMH、以及法国的香奈儿，几乎占据全球高端化妆品的70%的市场份额。
所以，化妆品高端市场经过时间的洗礼变得非常稳定，几大巨头牢牢地抓住了各自的市场份额，品牌的历史，研发投入以及现有用户的品牌忠诚度，都给自己建立了很高的市场护城河。所以作为竞争品牌，更多的是从中端或大众端进行切入，这样才能更好地打开市场。
欧莱雅
欧莱雅，由法国药剂师欧仁-舒莱尔于年创立，以染发剂、亮发剂、洗发水起家，经过一百多年的发展，成为全球最大的化妆品集团。经营范围遍及全世界多个国家和地区，拥有家分公司、42家工厂、多个代理商，以及5万多名的员工，曾多次入选全球品牌强和财富强。
产品业务主要涉及护发、染发、护肤、彩妆及香水，除化妆品以外，还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。现如今，集团共拥有34个品牌，如顶级品牌HR（赫莲娜），一线品牌Lan