今年，你头皮护理了吗？在众多“焦虑”选项中，“脱发焦虑”也是一个热门选项。
随着脱发人群的增多与脱发人的年轻化，消费者对于头皮的健康和护理愈发重视，在头发上的消费也越来越高。
根据英敏特数据显示，年我国洗护市场规模达到.36亿元，年复合增长率为5.8%，而高端洗护市场增速更为乐观，一批价格更高的中高端和小众品牌迅速攻占消费者的心智，例如卡诗、Alterna爱特纳、施巴等等。
那么今年上半年，洗护赛道战争究竟如何？我们一起来看。
-销量同比增长30%，中低端市场竞争白热化-
根据鲸参谋数据显示，今年1月至5月洗发护发产品在京东平台的累计销量超过万件，同比去年增长约30%；销售额超过34亿元，同比去年增长约24%。同时，品牌规模、店铺规模等相较去年都增长超过60%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
大众洗护整体市场需求的提升也让市场竞争趋向白热化。依照目前主流市场的竞争来看，洗护产品的利润空间难以提升，例如，目前占据市场主流的海飞丝1KG价格在58元左右；清扬g价格在19元左右；飘柔1L价格在28元左右；潘婷1kg价格在59元左右。从单克的单价来看，几大品牌的价格接近。
-高端化发展是必然，高端品牌份额提升-
正因如此，各大企业也纷纷将目光转向中高端产品，一方面，市场占有率较低，市场需求量呈正增长，有极大的增长机会；另一方面，利润上也更占优势。因此，也可以说洗护产品向中高端发展是必然的趋势。
目前洗护的市场格局相对来说比较稳定。根据今年1月至5月的数据来看，海飞丝和潘婷分别位居第一、第二，市占比均在9%左右。其次是欧莱雅、沙宣和清扬，市占比在5%以上。阿道夫、飘柔、滋源、吕和施华蔻则也进入了TOP10榜中。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
而在高端领域中，卡诗、欧舒丹、欧莱雅、资生堂、馥绿德雅、摩洛哥油等都是比较知名的品牌，市场份额不断提升，且在消费者群体中也较受欢迎。
*数据源于鲸参谋-品牌价格段分析
-新兴品类受欢迎，男性也“爱上”护发-
在洗发护发的细分类目中，我们可以初步洞察出消费者的几个偏好以及市场未来的发展机会点。
第一，通过下图，我们可以看到抛开其他洗护发产品类目不谈，洗发水、护发素、发膜、润发精华、营养水和头皮清洁膏霜/啫喱类目相较去年都有所增长，而洗护套装则出现同比下滑。这就意味着如今的消费者已经逐步转变了“懒人搭配”的观念，相比于商家选定的套装，更倾向于个性化搭配组合更适合自己发质的产品；
第二，从增长的幅度来看，增长最快的是头皮清洁膏霜/啫喱类目，同比增长超80%；其次是护发素，同比增长约67%。这就意味着，消费者在头皮护理方面十分乐意于尝试新鲜事物，并且对于护理的需求更加细化和多样化。此外，润发精华和营养水也是近两年比较热门的类目，增长在10%至15%。
*数据源于鲸参谋-行业类目排行
此外，我们对于用户画像也进行了调研分析。根据数据显示，25岁至35岁是主流年龄层，占比达到41%。其中，女性的比例仅略高于男性，由此可见男性的护发需求也有所增长。近几年各大品牌也推出了不少专门针对于男性头皮护理的产品。
而在消费区域方面，北上广三大城市占据消费力前三，广东占比约17%，北京和上海占比分别在10%和7%左右。
*数据源于鲸参谋-用户画像分析
以上是鲸参谋基于平台“洗发护发”品类部分数据的简单分析，希望对大家有所帮助。
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