如果说牙膏领域国产品牌还有一点点阵地，那么洗发水领域，真的只是剩下一块遮羞布了。根据权威统计机构艾媒咨询发布的中国电商平台最受欢迎的洗发水品牌排行榜显示：前十名中，海飞丝排名第一，阿道夫紧随其后，沙宣排名第三，清扬、潘婷、飘柔、吕、多芬、施华蔻、资生堂分别位列第4到第10名。
或许很多人以为海飞丝、清扬、飘柔、吕、资生堂这些是国产品牌，特别是吕和资生堂这两个带有中国味道的名字，但说来惭愧，前十中除了第二的阿道夫是国产品牌外，其余9个均为外资品牌，其中海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷都是美国宝洁旗下的产品，清扬、多芬是荷兰英国联合利华的旗下的产品，而吕是韩国的，施华蔻是德国的，资生堂是日本的。其中仅宝洁、联合利华两家旗下的洗发水品牌，就占据了中国市场近70%的份额，再算上其他外资品牌，可以说外资的洗发水品牌直接在我国的洗发领域占据着垄断地位。而此时的中国有多少洗发水品牌呢？
根据艾媒咨询数据显示，截止年末，我国共有个洗发水生产商，约有近个洗发水品牌，国内洗发水品牌，主要以广东洗发水军团为主，广东的洗发水中：“潮汕系”的代表企业有拉芳、飘影、蒂花之秀、好迪、康王等；“罗定系”的代表企业有霸王、柏丽丝、亮装、名人等，“广州系”的代表企业有索芙特、迪采等；“中山系”的代表企业有澳雪等；“佛山系”的代表企业有采乐等。基本上国内叫得出名的国产洗发水品牌均诞生于广东，在八十年代，广东的洗发水在国内一度占据了80%以上的市场，不过自从年广州宝洁成立以来，外资洗发水品牌就逐渐成了主流，年飘柔进入中国，年海飞丝进入中国，年沙宣进入中国，面对以宝洁公司为代表的跨国日化巨头，中国本土洗发水市场节节败退一一到年，仅宝洁公司就占据了国内洗发水市场份额的50%以上。
此次上榜的阿道夫，虽然是国产品牌，但其实跟牙膏中的黑人牙膏一样，打的擦边球，模糊了自身的身份，阿道夫洗发水其实单看名字就不像一个本土品牌（阿道夫的名字来源取自于取自一个西班牙调香师“阿道夫·马丁斯·甘宁”），此外阿道夫的洗发水瓶身上除了“阿道夫”这三个字是中文，其它的几乎都是英文，再加上较昂贵的价格，所以在很多国人看来阿道夫就是一个外资品牌，而不少人恰恰就喜欢这点，认为国外品牌质量更好，这也是阿道夫可以在短短几年内（年创办）就迅速壮大，成为十大最畅销的品牌的原因之一。这与黑人牙膏是同样一个策略，这个策略其实在国内经常被使用，比如手机里的oppo、vivo；小商品中的名创优品以及最近短视频上很多的饮料元気森林等等，都是国产品牌，但依靠一个模糊化的名字，成为一个“伪外资”而迅速壮大。
总结
国产品牌的败退，主要在于营销短视“赚快钱，没有用心做产品，当没有强大的竞争对手时，其可以称王，当外资刚进入时，还可以撤退到三四线城市以及乡镇；但是当外资也进军到乡镇时，很多国产洗发水品牌就再也撑不住了，因为无论是在价格、效用、使用体验上，它都没有优势。
阿道夫能够崛起除了名字有一定的作用之外，其独特的芬芳也是一个重要的因素，不过可惜的是随着做大做强，目前阿道夫的洗发水的味道已经远远不如早期的味道，收获客户的短期好感能不能沉淀为永久的依恋，这是阿道夫目前最需要做的事情，希望阿道夫能够在扩产的同时依旧保质保量，守住国产洗发水的最后一块阵地，这样方有希望拿回被“垄断”的市场。