无论是何理由，对于此次更名，一些行业分析师持悲观态度：“黑人牙膏如果要改名的话，对于品牌来说绝对是一个重大打击。”但如今，88岁高龄的黑人牙膏，终究还是逃不过要变更中文名的命运。
文
金融八卦女作者：澍野
···作为一代人的记忆，88岁的老品牌“黑人牙膏”要改名了。
有意思的是，直到现在，不少人才恍然大悟，原来“黑人牙膏”曾是个国产品牌。实际上，黑人牙膏从头到尾都和黑人扯不上半毛钱关系，取名黑人牙膏仅仅是因为觉得非洲人牙齿很白。而这个听起来就很美白的牙膏，也因为简单直接的名字而畅销多年。
但尴尬的是，黑人牙膏同样因为名字而屡遭抵制，并在年到年的30多年间，历经两次改名风波，发展到现在实属不易。
看看与它诞生在同时期的国产牙膏品牌，也大多命途多舛。中华、美加净、田七、蓝天六必治、两面针等国产牙膏品牌，如今有的品牌被外资收购，有的品牌自身经营不善，逐渐被淹没在历史的长河里，只留下几句经典广告语。
1.
/黑人牙膏成名史/
起初，黑人牙膏是一个土生土长的国货，其打响品牌的过程也颇为“魔幻”。
20世纪30年代，宁波三兄弟严柏林、严仲林、严季林靠生产销售雪花膏起家，后创办“百昌洋行”，推出了“她的友”“阿墨林”等药水药膏。后来，看到牙膏迅速兴起，严氏兄弟急了，决定赶制出一款新款牙膏。
没人会生产，那就“挖墙脚”，从三星牌牙膏挖来工人；没有好配方，那就将中国化学工业社的“白玉牙膏”配方拿来，先加以改良。经过一段时间的试验，这款牙膏终于成功投产，但还没有知名度，这时候，严氏兄弟决定起个响亮名字，并拿钱狂砸广告。
那么，怎么才能让人一听就知道，这款牙膏不一般呢？严氏兄弟发现在上海，很多人认为“非洲人牙齿很白”，甚至想要拥有同款大白牙。于是，就为这款牙膏取名了个简单直白的名字——“黑人”，英文名为“Darkie”，还特意花重金请一位菲律宾画家设计了黑人商标。
一切准备就绪，年，严氏兄弟在《申报》上刊登了整版广告，把牛皮都快吹到了天上，营销套路满满。
当时，黑人牙膏以“现代医药界之惊人发明”为题，号称“用普通杂牌牙膏一月，不如用黑人牙膏一次”，声称有白齿杀蛀除口臭以及坚固牙龈等功效。
▲图片来源：网络
“黑人牙膏”还编了一个动听的故事：“黑人牙膏之发明，发明之动机，端于黑人牙齿，类多洁白齐整，遂悉心加以研究，始知黑人日常所嚼之树枝，中含洁齿植物素甚富，乃以科学方法制成具有白齿杀蛀功效之特质......”
也就是说，发现黑人牙齿白，是爱嚼“神奇的树枝”，黑人牙膏采用了这一配方。配方中还宣称，有一种来自非洲的洁齿药物“茄勒丁”，这种物质可以让非洲人牙齿更白，不过这其实是子虚乌有。
此外，黑人牙膏因为质地一般，因此刷牙会有苏苏声。但对外他们是称这种苏苏声来源于茄勒丁，苏苏声越大说明刷牙效果越好。这套组合拳玩下来，正好切中那些赶时髦、爱美丽的名流心理。加之严氏兄弟此前生意所积累的渠道优势，黑人牙膏很快上海滩成了流行产品。
年之后，严氏兄弟举家移居香港，并同时在香港和台湾两地设厂生产黑人牙膏，让品牌在亚洲华人地区家喻户晓。在台湾地区，黑人牙膏长达40年里都是台湾地区的领导品牌，市场占有率一度超过70%。
后来，黑人牙膏更是走出国门，畅销东南亚，占据了东南亚市场大部分的市场份额。年，黑人牙膏又悄无声息超越佳洁士，成为中国第一牙膏品牌，并一直保持了6年。
光环围绕的黑人牙膏，也被外国日化巨头盯上了，既然打不过，那就把它买下来。年，高露洁公司收购了好来公司的50%股份，黑人牙膏成为中外合资品牌。目前，黑人牙膏品牌仍由高露洁和好来集团所有，但运营权仍然在好来集团手中。
2.
/30多年两度更名/
这一次，“黑人牙膏”将启用公司创始中文名“好来”作为全新的品牌名。好来集团还表示，产品会继续沿用绅士头像，换上品牌新标识“Darlie好来”的全新口腔护理产品，将于年3月左右陆续推向市场。
▲黑人牙膏即将采用的新LOGO图片来源：黑人牙膏