作者
格隆汇迷穀
昨天晚上，宝洁股价上涨0.34%，创出历史新高。实际上，自10月19日宝洁发布三季度业绩以来，股价一直在涨，无视美股的调整。
咦，宝洁不是没落了吗？怎么股价倒蹭到历史的新高上去了？
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想变年轻的宝洁
之前，舒肤佳官方微博宣布最新代言人为陈立农。
这位大哥来自之前国内很火的选秀节目《偶像练习生》。没错，就是范冰冰她弟弟范丞丞参加的那个节目，我这样说你们有印象吗？
没印象也没关系，不认识也OK，我们回看一下上面这个舒肤佳代言的微博。对，它的转发量是.57万！
同样，舒肤佳自己的官方微博也有多万的转发量。
如果排除水军的可能，小生的粉丝力量真的让我心生佩服。
舒肤佳是全球最大的日化企业宝洁（PG）旗下的一个日化品牌，是在80年代随宝洁闯进中国市场最早的品牌之一。
年纪大了，就会找一些年轻的对象以衬托自己风采依然，显示自己并未脱离这个时代，仍然是时代的弄潮儿，于人如此，于品牌也如此。
此次并不是宝洁第一次邀请小生代言自家的品牌，早在年，宝洁就邀请TFBOYS代言舒肤佳，如今换成今年刚出道的陈立农，也许宝洁也觉得TFBOYS“不够新生”了。
今年是宝洁步入中国市场的第30年，在中国的老话里“三十而立”，但是对于宝洁这个全球大企业来说，在中国的第30年，它步入了中年危机。
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面临“中年危机”的宝洁
一个人的成功除了自身的努力，也离不开历史的进程。
宝洁年进入中国市场，这个初来咋到的洋品牌一开始并没有入乡随俗地给中国人一个好价格。年宝洁打入中国日化市场的第一款产品是海飞丝洗发水，ML的海飞丝售价19块人民币，当年中国一个普通工人一个月收入才块，19块的海飞丝相当于现在的SK2神仙水，并不是人人都消费得起。
宝洁意识到自己对于中国消费者来说确实是贵了，90年代开始推出一些平民产品，比如2块钱的佳洁士草本系列，飘柔的9.9家庭护理系列，汰渍的中低价净白系列等。
这些平民产品加上宝洁牛逼哄哄的市场营销技能，帮助宝洁迅速占领中国日化市场，渠道上至城市商超，下至农村小卖部。
随着中国经济发展的腾飞，人们的生活水平也逐渐提高，中国的消费格局也发生翻天覆地的变化。9.9的飘柔，2块钱的佳洁士牙膏已经不再是消费者的首选，当年“天价”的海飞丝如今在很多中国消费者眼里也是中低档产品，而在超市里卖得最好洗发水反而是宝洁旗下的高端产品——沙宣。
宝洁旗下多元化的产品打开了国人日化的眼界，从年至年这15年间，宝洁在中国的营收提高了将近6倍，中国也是宝洁的第二大市场。
回顾宝洁最近10年的财报，在年至年间，销售额都提高了亿美元，尤其是年达到峰值亿美元。从年开始，情况变得没有那么乐观，年到年销售额每况愈下，分别为、、亿美元。
其实从年开始，宝洁的年销售额基本保持在亿美元，对比年亿美元，宝洁似乎一夜“回到十年前”。
宝洁业绩的下滑是不争的事实，主要原因也是中国市场开始疲弱。曾经占据中国洗发护发半壁江山的宝洁，年市场份额已经降至35.8%。
我始终认为，凡是用在身上的产品，消费者都是挑剔的。而日化产品也同样，虽然它的性质没有护肤品那么玄，但是随着生活质量的提高，人们依然会对洗发水、沐浴露吹毛求疵，力求最好。
宝洁进入中国近三十年，洗发产品分别有四个品牌打入中国市场，海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣。30年前，海飞丝是奢侈品，30年后，海飞丝是大众得不行的普通消费品。同样，也许6年前，海飞丝和飘柔是洗护届的中低端产品，而潘婷、沙宣是洗护界的高端品，但是6年后，这四个品牌对于很多有购买力的消费者来说，都是只是中低档产品。
随着中国互联网的发展，网购的盛行，洗护产品逐渐成为了人们网购的首选之一，因为它们很沉，去超市购买的话其实费劲，网购直接送到家方便得多。
我们永远都以为最大的敌人就在眼前，其实最大的敌人往往是看不见的。就如，移动和联通早年都以为自己最大的敌人是彼此，结果它们最大的敌人是