在电商平台如雨后春笋一般，将线上消费市场变成一片红海的时代，电商之间的竞争早已从单纯的平台营销模式之争，垂直落到了电商联合品牌一起的引流之争。而品牌与电商的合作模式也从以往单纯的线上“促销”逐渐的转化为了从线下到线上，从电商站内到外围媒体全方位通路的声量之战。但其中值得我们思考的是，我们想要的全渠道传播效果与一次电商节日的传播周期之间总是存在着投入与产出之比的调和问题。如此看来，如何以小博大，成为了电商造节，品牌营销的成功关键。
而在刚刚过去的，正是唯品会一直专属的电商节庆。唯品会特意联合了诸多海内外品牌一起打造“全球好货狂欢节”，在一切的常见传播路数中，我们却发现了一个跳脱出传统套路，用线下活动为线上电商“带货”造势的品牌–沙宣。
4月19日，沙宣在广州的天河城落地了一场热闹非凡的沙龙快闪活动—“拒绝不型快闪沙龙”。在快闪店中，沙宣在线下聚集了专业的发型师，模特以及红人助阵。同时，通过借助的热点话题性，沙宣希望用自己的全新产品“沙宣裸感洗护系列”所带来的蓬松丝滑感受与专业人士的造型打造手法，为路人带来“改头换面”的瘦脸效果，帮助年轻人找到自己最自信最有魅力的发型，在这个春天里释放自我魅力。
活动现场，模特们纷纷以时尚闪亮的“小脸”发型秀吸引了无数路人的驻足。同时快闪店内的话题性布置也让无数的年轻人进店互动，纷纷参与发微博赢取产品的活动。一时间，沙宣的“拒绝不型”快闪店在线上与线下纷纷聚集了大批流量。而参与现场发型改造的路人，更是兴奋的将自己的前后改造对比分享至社交平台，壮大了活动的热度。
现场造型师先为模特改造发型为大型发型快闪秀做准备
加入活动的素人获得从洗护到造型的一条龙服务即刻获得全新形象
沙宣一方面承接与唯品会一起进行电商大促的任务，一方面更要为自己的品牌与主推新品定制传播策略。因此，在形式与内容的呈现，再到传播的考虑上，沙宣都极尽缜密的思考布局，这才得以成就了一场短平快，却精悍无比的营销范本。
?从形式上看：线上交易已经成为日化这一品类在高线城市具有统治地位的销售模式。而电商平台在无形之中也成为了检验品牌营销转化的有效出口。沙宣品牌在这样的环境之下，同样敏锐的抓住了直接联合电商平台落地，聚集流量快速转化的传播方式。在短时间内，借势集中的电商购物行为，为自己的品牌与产品集中造势。
沙宣搭载唯品会全球好货狂欢节，是出于传播精准定向的考虑，唯品会作为时尚生活方式电商比起“大而全”的电商品牌更具针对性与垂直性。如上所述，唯品会每年一度的电商节已然在目标消费群中形成了消费习惯，可以带来天然的大量优质流量。沙宣正是瞄准这种精准性优势，将自己的线下快闪的热度流量与线上布局的网红、明星与素人内容的导流与平台流量合并，必将在特定时间内为沙宣品牌与产品带来高效的转化与传播效应。
?从内容来看，“快闪店”模式则在年曾达到一个井喷的现象级别。从各方数据和网络讨论热度上可以看出其仍是一种兼具