品牌形象设计主要包括品牌名称、标志物和标志语的设计，它们是该品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌名称通常由文字、符号、图案3个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传、沟通和交流作用。
因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地位的有效途径。比如，天猫的“猫”、京东的“狗”、苏宁的“狮子”都是比较经典的品牌形象，简易的造型和持续不断的曝光量，使得人们把这些形象和品牌紧紧联系在一起。
也有为了区别于简易吉祥物的造型，而选用插画人物作为品牌形象的产品。
年，一款诚意满满的氨基酸真姜洗发水上市了。这款洗发水品牌主打“真姜”系列，想强调自然、亲和。在激烈的市场竞争中，好的设计为它杀出一条新的血路。
“姜多多”品牌形象设计
主理人从林徽因的经典诗作《你是人间的四月天》中截取“是爱，是暖，是希望”作为品牌的slogan。所以想设计一个小女孩作为品牌形象，名字就叫April，年龄层设定在8～15岁，要自然、有亲和力、有特点，风格要求是有手绘感的儿童画。
在开始设计的时候，既可以直接从人物本身进行设计，也可以从品牌的整体印象进行设计。当接到需求时，设计师头脑里更多的是小女孩在场景中嬉戏的画面。于是，直接从插画入手，后期再进行人物形象的提炼。
当与品牌方磨合时，可以多做一些尝试，研究画面的风格和调性，摸索人物的特征。这两版有点过于低龄，但是整体风格是可以的，于是进行符合品牌人物年龄层的修改。
在不断地与品牌方沟通并进行优化后，人物形象逐渐成形，比较符合品牌方想要的样子。品牌方希望以活力、阳光的短发女孩作为品牌形象，人物的衣着和装饰的点缀元素需要进行简化。强化特点，精简画面，人物要具有可识别性，就需要有一些特定的元素，或者对外形、五官进行一些抽象和夸张的处理。
在设计上，摒弃传统可爱小女孩浓眉大眼的设定，反其道而行之——豆豆眼、小眉毛、圆圆脸。整个设计更亲民，就像日常生活中活泼的邻家小女孩。
最终定稿后绘制三视图。三视图是将人物应用在各个场合的通用规范，一般需要归纳人物的头身比例、五官和四肢特点，以及服装和装饰元素设计。更加细致的还需要精确到颜色数值，以及身体各部分比例值等，这是必不可少的一个环节。
步骤：01画三视图要从人物的整体出发，在看到正面的时候，要能够想象人物°的形象，让平面的形象在头脑里变成立体的形象。我们平时可以观察人物在同一高度的各个角度并拍下来，这在绘制三视图的时候很有帮助。用参考线辅助确定头身各部分比例，确保正面、侧面、背面在同一水平线上。
02上色的时候选择有钢笔压力的笔刷，这样可以将颜色一层层叠加上去，形成笔触感。
03给头发上色：先把头发颜色画得黑一些，再用稍微浅一些的红棕色叠加，混合使用笔刷，形成手绘的质感。
修正五官：调整原来草稿的线条和颜色，画上腮红和脖子上的投影。
04画头发上的花朵：与衣服呼应，采用同色系蓝色来画。在皮肤图层上覆盖一层油画笔纹理，调低不透明度，单击鼠标右键，选择“创建剪贴蒙版”命令，设置图层的“混合模式”为“柔光”。
05给衣服也覆盖一层同样的油画笔纹理。
08给衣服画上花朵和条纹：花朵可以画得随性一些，不需要太拘泥于形状，但是注意花朵大小和疏密的节奏感。
09依次给正面、侧面、背面上颜色。
设计不同场景应用的服装，大部分形象设计还需要进行人物表情和动作设计，因为“姜多多”形象只应用于洗发水，暂时没有线上动画或线下实体的需求，所以没有特别要求进行表情和动作的设计。
根据形象对产品进行插画延展，3款不同功效的产品分别用不同的主题插画场景阐述，即看书、弹琴和摘星星。每一张插画都有一只猫贯穿，代表陪伴。
设计整个插画场景的时候要结合产品外形和颜色，不能过于花哨、复杂，尽量恰到好处地烘托主题。同时要考虑和瓶身颜色的协调搭配，比如“姜多多”的瓶身是*色的，在画3幅主题插画的时候，就尽量不要大区域采用同色系的*色。
外包装的设计要比瓶身的插画细致，因为包装袋外形就是一块方正的画布，所以发挥的空间也比较大。用*色衣服指代产品主题颜色，主人公April开心地抱起宝箱里的小猫，将猫比喻成“姜多多”的产品，表达迫切的期待，终于等到产品的面市。
在设计品牌形象时，要积极与品牌方沟通，理解产品的诉求，考虑形象的独特性，彰显插画本身的特色和魅力，但也要研究产品的通用性。依据产品特征，设计可简约，也可复杂；在颜色上，要考虑到印刷的工艺，不要过于灰暗，尽量明亮、饱和一些，会比较有吸引力。
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