企业是由品牌和个人组成。生存长久的企业必然拥有强大的品牌影响力，拥有口碑相传的优质产品。而这些都需要一位靠谱而又有头脑的带头人，外加一众企业参与者的倾力奉献才能实现。IP*金时代的到来，可以推动企业、品牌、个人同时进行串联，并以更直接的表现方式展示在大众视野，助力企业IP化后带来更大的成功。
1.企业IP之中的品牌IP+个人IP
提起个人IP，我们可以想到马化腾、马云、王思聪、李彦宏、刘强东、董明珠……等知名企业主，在这个个人IP强大的时代，个人IP有时可以连同自身企业连同到一起进行公关。
如果说个人IP都如此重要，那么企业IP自然更强大，如果长期发展，品牌价值自然显现。那什么是企业IP？企业IP又将如何打造？今天的IP时代是品牌IP+个人IP的时代，谁也不能孤立存在。IP打造已经成为了企业营销中非常重要的闭环之一。但是时至今日，品牌和IP的概念区别何在，似乎还是一个模糊的话题。
对于企业来说，品牌是企业的载体。它看不见摸不着，但真实存在。比如人们说肯德基、麦当劳，人们提及的并不是其企业，而是其品牌；茅台、五粮液、青岛啤酒，也只是在提及品牌。这就是品牌对于企业的巨大影响力。对于产品而言，品牌是空中楼阁。品牌一定是基于产品存在的，而只有做好了产品，才存在将品牌打造出去，并产生长久的收益。企业品牌与产品品牌还是有区别的。光看字面意思来说，星巴克是企业品牌，星冰乐就是产品品牌；宝洁是企业品牌，海飞丝、飘柔是产品品牌。这就涉及到企业主营销的店，有的公司主要打造企业品牌，如格力、海尔、迪士尼……但有的公司却会弱化公司品牌，主打产品品牌，这也与品牌类型有关。大品牌与小品牌的区别。严格意义上讲，品牌没有大小之分。只有价值高的品牌和价值低的品牌，但大品牌都是由小品牌成长起来的。大品牌的信用背书高、小品牌的信用背书低。品牌打造需要时间、人力成本，也需要人们对其产品的检验。品牌是与竞品的区分。不一样的包装、logo、文字、声音、气味、颜色、图案、吉祥物等等。都是品牌与竞品区分的标准。产品为什么需要品牌？很大程度上并不仅仅是由于质量好，质量问题只是其中之一。但真正让消费者愿意出高价的绝不仅仅是产品的物理属性，而是背后的品牌所赋予的情感价值：一种身份和地位的象征，一种生活方式的引领，一种审美的认同，一种情感的共鸣，一种文化的认可。奢侈品的售卖就可以说明一切。所以，企业IP的建设，急需重视其对品牌IP建设的意识，只有品牌的建设和产品的建设齐头并进，双管齐下，才能真正的把企业IP做好。
2.品牌IP到底是什么
品牌IP是符号。菲利普·科特勒如此定义品牌，他说：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
这也就是说，品牌的功能有二，一为识别产品；二为竞品差异化符号。但是品牌又是以产品为基础的，但并不和产品处一个层面，品牌的level相对较高，产品则相对具体。品牌是产品的符号化，是链接产品和客户的桥梁和纽带。
品牌的内涵有六点：?品牌个性：品牌反映了产品个性
?品牌文化：品牌代表了企业的特定文化
?品牌价值：品牌的附着价值，并且会随着运营价值增加
?品牌利益：品牌代表着一系列属性，也体现着某种特定的利益
?品牌代表着特定商品的属性，这也是品牌最基本的含义
?品牌用户：品牌中明示或者暗示了购买或者使用产品的消费者类型
IP的内涵，英文为“intellectualproperty”，其原意为“知识所有权”，或“智慧所有权”，也称为智力成果权。IP以内容为核心，没有内容就没有IP，而IP要素中最重要的就是人们的忠诚度，就是粉丝的忠诚度和规模。如果说可口可乐是一个品牌的话，那么可口可乐的中国广告中，一家人其乐融融在吃年夜饭。这种氛围就是企业想带给人的感受，就是IP。旺仔牛奶是品牌，专给小孩子和有童心的人喝，就是企业的IP。
在信息的速食化时代，打造IP已经不是什么难事，对于目前打造企业IP最难的事，则是IP的持久度。只有经历过时间洗礼和大浪淘沙的IP才能越走越远。比如电视剧中的“还珠格格”、“射雕英雄传”……，以及四大名著都是情怀的体现。
品牌和IP的主要区别品牌是以产品为基石的，而IP是以内容为起点；品牌是利用重复来唤醒人类理性，但IP是用来打动人心的；品牌的传播成本高，但IP主攻内容，内容好成本可低；品牌是价值交换，IP是情感互融。
不管是品牌的价值互换，还是IP的打动人心，目的只有一个，那就是让增加产品的售卖持久性和广泛性。IP更加多元化，可以做衍生品；品牌具有包容性，能囊括每个IP。品牌的边界和IP的边界是互融互通的，只有两两相乘，并深入人心，才会真正链接更强大的用户，为企业降本增效。
3.企业IP需要产品IP、个人IP、品牌IP三合一
产品IP我们可以理解为通过产品的打造和包装做好营销。从产品的外形，如赋予饮品的包装、内容到产品与消费者之间的情感连通，都属于产品营销。如果消费者被产品所吸引，那么产品IP打造就成功了一半。个人IP的理解相对容易。是通过个人的影响力实现产品销售。个人IP并不一定仅仅指的是企业领导者，从销售人员到技术、产品、运营人员都可以算入个人IP中。而现在的KOL布局就是围绕个人IP打造进行的，如企业主们通过多种方式直播等。品牌IP最大的成功是可得到消费者共鸣。现在许多平台都在“造节”，而造节背后的目的就是打造平台的品牌IP。而在今天，企业的产品IP、个人IP、品牌IP缺一不可。
情境IP的创设如今企业在打造IP时也是要为消费者建立“小世界”，创设品牌情景化，最终让人感同身受。就好像通常情况下，创业者想拿到投资，最重要的一点就是为投资者阐述项目远景。而只有让投资人得到情感共鸣，将投资者引入自身“小世界”中，才能得到融资。
人本身是感性的，如果提起一个品牌可以让人们当即感受到喜、怒、哀、等情感之一，就是一种成功。而在企业的IP进程中，在成长初期有一个小情境就够了。当然这个情境需要符合企业自身价值和长远规划，毕竟适合自己的才是最好的。只有通过世界观和情感定位的结合、创造IP的情境，企业IP打造才有可能成功。
在国内，真正有IP属性的企业并不多。成就企业IP的前提，必须是先将“产品IP、个人IP、品牌IP三合一”进行完美的组合式打磨，才能以强而有力的组合拳术，带领企业，来冲击即将到来的IP*金时代！
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