宝洁公司创立于年，是全球最大的日用消费品公司之一。同许多全球化企业一样，在拓展市场树立正面品牌形象的过程中，宝洁也进行了体育营销。
在年温哥华冬奥会上，宝洁赞助美国代表队，收获了公众的好感，并获得了近亿美元的销售额增长。宝洁在同年与国际奥委会签订协议，建立全球合作伙伴关系，宝洁正式成为奥运会TOP赞助商，并且是其中唯一的日化企业，主要为各项奥运赛事提供指定的个人护理和日用产品。
从年开始，宝洁陆续推出了“感谢母亲”系列广告，借助“每个运动员背后都有位伟大的母亲”的主题，将自己与体育连接起来，在线上和线下同时掀起了一场全民感谢母亲的热潮。年伦敦奥运会期间，广告《BestJob》收获了极好的传播效果，不仅夺得戛纳广告节金奖，还包揽了“年度体育营销十大经典案例“等诸多奖项。
年宝洁赞助奥运，创新地整合了数字营销和传统营销，充分利用了新媒体平台。比如，宝洁与腾讯一起创作的奥运父母汇，创造了亿次印象，1.1亿次点击，万消费者参与。百度也建立了品牌专区，消费者能够在第一时间收到“为母亲喝彩”奥运营销活动的相关资讯。同时，宝洁还进行了线下活动的配合，在里约热内卢的宝洁“母亲之家”中，招待了合作的运动员和他们的母亲，让他们获得了像在自己家里一样的幸福感受。
宝洁官方调研显示，在成为奥运TOP赞助商的几年时间里，宝洁已经在奥运合作伙伴的排名中上升到了前四位。
另外，宝洁中国还在国内组织了体育营销活动。“我就是女生”也女性用品护舒宝的名义发起，由中国女足门将赵丽娜代言，宣传让女性积极加入到各种体育运动中。活动在新浪微博上设置了话题，阅读量超过3亿人次。
为了提升消费者的