随着触媒的多样化和用户习惯的碎片化，在现如今这个社交媒体时代，想要影响新消费环境下的消费者，那么品牌就需要找到合适的桥梁或者通道——好的内容、好的玩法，契合品牌调性的idol等，才能触达核心用户群。
也恰恰是因为这样，消费者的眼光变得更加“挑剔”和“不敏感”，如何与消费者产生情感连接，如何影响他们的消费决策？也成为了摆在很多品牌面前的困惑。
而最近，宝洁洗护通过这样一支创意“民国风大片”，在这个过度营销的时代，巧妙撩动消费者的“好奇心”，时刻紧扣消费者的“注意力”，精准将产品所要传递的message传递给消费者。
拼脑洞——复古民国风，一眼穿越一秒反转
碎片化时代的来临，网络原住民们每天都要接受海量的信息，因此品牌首先需要考量如何成功抓住他们的眼球，毕竟先被“看到”才能有“后续”的传播。而在没有明星idol或者顶级流量的加持下，想要夺人眼球，就需要在形式上进行突破和创新。
从华为mate20的魔性太空广告，到刷爆朋友圈的《啥是佩奇》，再到五芳斋推出的复古风广告，它们无一不是通过创意的形式“发掘”出了传播的第一桶金。这一次，宝洁洗护也从形式上突破自我——“不务正业”地开起了“降火茶馆”，用民国复古风，成功打破消费者的“广告疲劳”！
年，盛夏炎炎
某城市神秘街角小店
↓
漫天飞雪夜，妙龄少女与茶馆师傅“大打出手”过招切磋之后，竟然是为了掸落身上的……
“女*”深夜前来“降火茶馆”并不是什么“寻仇抵命”，只因“苦”在头上……
身经百战的婷婷姑娘，怕是想不到藏在头发里来之不易的情报，还没等细细阅读便已化为灰烬。
“你无情，你残酷，你无理取闹”，男主再也不堪女主头发异味，别过后就休想重逢了。
没想到吧！原来在夏天……有些人表面风光，背地里头发却……
武侠、谍战、恐怖和爱情，宝洁这支video大片感满满，剧情引人入胜的同时，也和后面的反转形成巧妙对比！让人过目难忘的同时，瞬间get到了宝洁洗护的“良苦用心”：夏天温度高，头发也“在劫难逃”，头屑、出油、扁塌、异味，各种问题轮番上演，而有了海飞丝、沙宣、潘婷、飘柔，遇到这些问题都可以轻松迎刃而解，“稳住别慌，问题不大”！
拼洞察——问题出在头发上，痛点藏在剧情里
作为传播的“真正主角”，海飞丝、沙宣、潘婷、飘柔自身的产品功效点如何能被精准传达，宝洁洗护这次下了不少心思，短短的四个看似无厘头的故事，搞笑、恐怖、紧张中夹杂着扎心：炎炎夏日，头发总要面临头屑、出油、异味、扁塌问题困扰，让人措手不及！
随着剧情的深入，“降火茶馆”精准戳中消费者的痛点，激发了消费者的情感共鸣，消费者仿佛化身为“丝丝、宣宣、婷婷、飘飘”四位少女。如此一来，“降火茶馆”老板呈现的“降火秘方”就十分令人信服了！
滑动查看下一张图片
蓬松、去油、去屑、香味持久一一对应夏日头发的四种问题，产品使用场景和功效，在架空的场景下也能显得真实，在夸张的剧情下也能颇具说服力，创意与用户需求的契合点得到了印证。消费者在记住视频的同时，也自然而然对产品本身形成记忆点，对产品功效买单了。拼话题——你的火气，我有妙招
一提到“上火”，可能每个中国人都能感同身受，特别是在炎热的夏季，不仅身体会因为高温上火，情绪也会变得异常暴躁。更何况，夏日头发也会因为上火而产生诸多问题（头屑、出油、扁塌、异味），可谓是火上浇油！
宝洁洗护在洞察到这一点之后，将“上火”一语双关，喊出“夏日不出油，火气不上头”的口号，更带来了功效满分的洗护产品，引发消费者的