来，玩个游戏，用“结”组词——结业、结婚、结缘、结交、结晶、结网、结束、结局、结果、结论、结......很奇怪，看着这些词，好像每一个都是一段人生故事，就像飘柔新出的30周年品牌TVC所说：『一开始就注定好了，人的一生会遇到很多结』视频文案一开始就注定好了人的一生会遇到很多结让人害怕害怕一个人害怕争吵害怕质疑害怕冷漠不要怕只要向前一步你会发现有些结是结下一段缘有些结是让你成长因为有我在人生没有过不去的结捋顺了就好了第一声啼哭开始我们就与世界结下了不解之缘一路成长一路挣扎每个想要放弃的瞬间都是生命里难解的结第一天上学一个人面对新的环境挣扎着迈步出走向人群的第一步和舍友计划毕业旅行为路线争吵不知道如何破冰初入职场连自我介绍都说不完整似乎整个世界都在投来质疑两个人的婚礼成了一个人的琐事“这婚要不不结了吧”这么想着也就这么说了『结，究竟代表着结束还是开始？』人生很多问题，只有在未来才能找到答案。你看眼前的结，解不开，也许就是故事的结局；解开了，另是一段全新的开始。
可是宝贝，生命里最重要的并不是结啊，重要的是，你有勇气继续走下去。
那些勇气，教你迈出第一步：学会接受友善、学会主动妥协；学会肯定自己、学会原谅别人。然后这些，都将成为你的故事。
『人生没有过不去的结，捋顺了就好了』
飘柔广告的这句slogan，精选君不仅想作为金句，送给未来面对逆境的自己，也想作为一条工作谨言，送给被创意按在地上日夜摩擦的广告人。
就像“结”这个概念，其实我们很熟悉，它曾化名挫折、坎坷、困境、苦难、失败，成为广告创作的母题。
而“捋顺了，就好了”，这一看似新颖的品牌主张，其实也和NewBalance的“跑下去，天自己会亮”、耐克的“Justdoit”异曲同工。
所谓创意，也是万变不离其宗。在积累中学会将熟悉名词陌生化，加入自己的解读和思考，最终便会找到属于自己的创意。
创意思路没有过不去的结，捋顺了，就好了。
（来源：广告文案圈）
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