问对，寻找就寻见。
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国际潮牌或成熟品牌，其slogan往往大格局、大境界，能强烈地凸显出品牌核心价值主张和企业文化，例如苹果的Thinkdifferent，耐克的JUSTDOIT，深入人心，堪称广告界的典范。
但如果名不见经传的初创品牌也采用这类型的slogan，那就别想做生意了。咱们还是要老老实实地谈一谈初创品牌slogan需要包含的三个元素：品牌名称、品类及精准的核心利益诉求点。
第一、品牌名称。如果一句slogan很好，受众看后也喜欢传播，但终究大家都没有记住品牌名称，也没有记住这个品牌究竟是谁，做什么的，这样的slogan基本属于无效传播。
初创品牌的slogan，要做到让人一眼看到就知道是谁，形成品牌话语和品牌名称的联系。也就是说，slogan当中，首先要包含品牌名称。
第二、品牌品类。顾名思义，品类就是产品类别，是一个比品种更大的概念，品类如日用品，品种则可以是洗发水、沐浴液等。
有的slogan，有品牌名称，但让人看后还是丈二和尚摸不着头脑，不知道它是做什么的。例如，我经过路过一所小学旁，墙面上有一整幅墙面的广告，上面写着“道森悦享每一程”，海报上面的画面是一位妈妈和孩子开心的微笑，但这样的广告和slogan确实让人不明白这个广告的用途是什么，“道森”是什么？培训机构？还是旅行产品？后来才发现，原来这是成都的一家能源公司。那么，稍微在品牌名称后面添加品类“能源”二字就能很好地解决传播问题，“道森能源，悦享每一程”，便让人一目了然！
初创品牌的slogan，一定要让人知道品类，把品牌和品类联系起来。
第三、核心利益诉求点。有了品牌名称和品类，还不行，因为一般而言，品类当中有太多不同的差异化竞争，也就是核心利益诉求点。
如果新品牌直接开创了新品类，就可以直接以品类为核心利益诉求点作为slogan，例如开创了老人鞋新品类的足力健slogan即“专业老人鞋，认准足力健”。
众多新品牌均无法开创新品类，那么就需要从产品优势、消费者诉求、行业发展等综合性因素评估品牌的核心利益诉求点，例如得到的核心利益诉求即“知识”，那么它的slogan就是“得到APP，知识就在得到”。
由此可见，初创品牌slogan是否有效，是否有利于传播和销售，最主要就看slogan当中是否包含了品牌名称、品牌品类及精准的核心利益诉求点。
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