林羽来源
品牌传播案例（ID：Brand）生活需要仪式感，辞旧迎新作为每年的重头戏，无疑是一个仪式感爆棚的日子。尤其是经历了魔幻的年，年的到来，在大众心中已经不再是单纯的时间更替，而是一种对新生活的美好希冀。想和彻底翻篇，在年从头开始、“牛”转乾坤，几乎是所有人的共同期盼。从头开始总是需要有一些仪式感来完成，告别一成不变，用一个全新的造型展现出别样的精气神，开启新生活，成为大众迎接新年的一大需求。正是基于对目标受众群体需求的精准洞察，沙宣在新年到来之际，以#上头的新年仪式感#为主题展开系列营销玩法，满足大众用充满仪式感的造型迎接新年这一需求的同时，进一步强化大众对“从头开始，自由型”这一理念的认知与记忆。
微博KOL联动造势
全方位扩大活动声量引爆网络
现阶段，引爆流量逐渐成为品牌主营销方式中最重要的阵地之一，用户流量支撑着内容营销的发展，而拥有海量粉丝资源的KOL，凭借群体传播的影响力和大众传播的覆盖力，无疑成为内容营销中最为关键的一环。
考虑到沙宣这一大众消费品的属性，沙宣将微博作为话题发酵主阵地，采用阶段性KOL营销传播策略，通过互动话题和不同类别KOL的排兵布阵等方式，实现全网扩散甚至病*式传播。
活动前期，沙宣在微博上发布#上头的新年仪式感#超话，并联动说唱歌手
刘炫廷、星座命理一支上上签锦鲤大王、时尚美妆博主Rich万万张大碗子等不同领域的微博大V、KOL，围绕#上头的新年仪式感#话题，结合自已的故事和经历发布原创UGC。为了呼吁大家一起用沙宣从头型动，沙宣还发布“如何开启全新的”态度短片以及“沙宣新年型运指南”，帮助大众开启一个“型来运转、有型有色、势在必型、特立独型”的新年。
在一众KOL晒造型、讲述有内容有情感的从头开始故事，以及态度短片的联动造势下，不仅将沙宣“从头开始，自由型”的品牌理念、活动内容等关键信息传递给目标用户，还有效刺激大众的内心共鸣，引发大量的