近日，第三季度个护网购排行榜劲爆出炉，榜单囊括了女性护理、洗发护发、身体护理、口腔护理4个品类，分为销量排行榜、增速排行榜和最具潜质排行榜三类榜单。这份榜单基于京东超市销量，反映出消费者在个护方面最新的消费趋势：精致！精致！精致！
女性护理：超薄、绵柔卫生巾成心头好，卫生棉条最具潜质
有关数据显示，在过去三年时间里，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍，女性购买力愈发强大。在销量和销量增速两个榜单中，上榜的女性护理产品几乎被超薄、绵柔类型的卫生巾包围。而苏菲、七度空间、护舒宝、花王、高洁丝5大品牌实力霸榜增速排行榜，将女性护理“天下”瓜分完毕，其中，苏菲以“超熟睡，随心翻”的特点，“笼络”无数女人心，以占据增速榜单7席略胜占得6席主打少女系的七度空间，二者可谓势均力敌。
在最具潜质排行榜中，护舒宝(Always)日用未来感·极护液体卫生巾，丹碧丝导管式幻彩系列普通流量卫生棉条，这些国人过去极少使用的产品纷纷上榜。据尼尔森今年9月发布的《品质生活趋势》报告，京东卫生棉条的销售额取得了92%的增幅，国人对新生事物的接受度更加开放，消费观念的转变也更迅速，更富品质感的产品愈加成为消费者的心头好。
洗发护发：“去屑”群众基础最大“，防脱”呼声不减
在洗发护发销量排行榜TOP20中，可以看到，清扬、沙宣、飘柔、海飞丝等各家去屑产品纷纷登榜，这说明“去屑”这一基础需求永远历久弥新，滋养、去油、修护的功能只是产品加分项。
当红艺人凭借得天独厚的姓名取得霸王防脱洗发产品代言后，90后脱发舆论再掀高潮。所谓的“沉迷加班，日渐消瘦”，“瘦”的竟是头发，这也在增速排行榜上得以完美印证。海飞丝护根防掉发洗发水，霸王育发防脱洗发液，滋源生姜强根健发洗发水，三个大牌依然是大众首选。虽未必直接干系90后，但切实地反映出了国人对掉发的