今天大年初一，新年快乐艾瑞巴蒂！昨天的年夜饭吃得还开心吗？红包抢得可还过瘾？除夕夜特供下酒菜之春晚看得是否还满意？其实，只要是在最亲爱的家人身边，这些都不算重要了吧。
大多数人回老家过年，不可避免的要经历中国特色的春运大潮。春运年年如此，然而买票难，路途艰辛并不能阻挡漂泊在外的人们归心似箭的心。各大品牌主们纷纷借势“春运”“回家”等主题为春节营销进行预热。如果说往年春运的主角是回家过年的人们，那么今年，海飞丝把聚光灯打在了每一个“肩持不屑”，照亮春运归途的工作人员们的身上。
强调功能的海飞丝卖起情怀？
此次海飞丝以#致敬肩持不屑#为主题，针对人们回家过年的场景，呼吁人们致敬坚守岗位，给春运路上提供便利的人们。
有人可能会问，海飞丝作为宝洁旗下主打去屑功能，曾高喊“去屑就用海飞丝”的中端品牌，为什么走起情感营销的路数？
在产品稀缺的时代，只需凭借过硬的品质与差异化的功能就能销售一空。而随着社会生产力的发展，导致市面上产品的同质化越来越严重。A产品与B产品都主打去屑，你会选择哪一款？企业做品牌的原因就在于此。海飞丝所处的洗护用品市场，需求趋于稳定，然而不断有新品类推出冲击市场。海飞丝作为宝洁旗下的爆款产品，在全球市场中每秒能卖出多瓶。如何坐稳这把交椅，保持市场占有率，也是海飞丝所顾虑的。
海飞丝的母品牌宝洁，通过不断扩充品类，采取多品牌战略，占据更多的货架，以此来保证自身的市场占有率。从市场细分的角度来看，单一产品无法承载多重市场定位（易造成消费者认知上的混淆），只能不断扩充产品线，进行不同的市场定位，target具有不同需求的人群。市场是变幻莫测的，消费者购买力的提升，观念的转变，生活节奏的加快都会成为变量改变市场的走向。相比孤注一掷，多品牌战略能够更好的规避风险。
那么，作为单一品牌的海飞丝是怎么做的？在保持既有定位的前提下，宝洁推出了海飞丝的高端版——丝源复活系列，同样主打去屑功能，却迎合了消费者对生活品质要求的提高，激活了品牌生命力。营销方面，更是深耕社会化营销，从台网联动到此次情怀满满的#致敬肩持不屑#campaign，利用社交媒体平台与消费者进行深度沟通。
#致敬肩持不屑#是如何在微博玩起来的？
此次在微博围绕#肩持不屑#主题开展的campaign，从内容到传播都十分值得学习。
内容方面，除了开篇展示的TVC，此次还加入了#致敬肩持不屑#的互动游戏。当用户观看完TVC，可以选择想要致敬的人，输入文案就可制作致敬海报，引起一波UGC创作热潮。
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网友参与致敬活动
生成完毕，还可点亮肩持小标兵徽章成为海飞丝的品牌会员。
倪妮点亮坚持小标兵徽章
传播方面，更是此次案例亮点所在。
1.活动期间，在微博搜索“春运”、“过年”等关键词，搜索落地页中会呈现海飞丝的品牌专区。借助热搜词的热度，为活动赚取曝光的同时，引导到活动页面，为活动带去流量。
2.联手微博会员给粉丝送出7天的品牌会员。品牌会员与微博会员享受的权益相同，但普通用户领取到品牌会员后背景会自动换上品牌专属背景和微博来源小尾巴，并且自动