这双印着“Fiyu”的红蓝条纹橡胶底帆布小白鞋，相信大家都不陌生。年，不少明星街拍再次将飞跃运动鞋带入人们视线，穿「国货」的复古潮流席卷而来。
飞跃鞋的历史最早可追溯到年的大孚橡胶厂，当时的大孚还是私人橡胶厂。解放后，经过公私合营改制纳入地方橡胶厂。年，大孚橡胶厂根据*用解放鞋研制出一种民用的运动鞋，取名为“飞跃”。
曾有人说，飞跃当年在年轻人心中的地位，绝对不亚于现在的NMD和“大椰子”。据说下雨的时候，男生宁愿光脚跑回家，也不愿意把自己辛辛苦苦洗得雪白、擦得锃亮的飞跃鞋弄脏。也许中国最早的Snakr文化，就是从这里开始的。飞跃鞋也因此成了年最时髦的「国货」代表。
随着时间的推移，「国货」这个词的内涵不断丰富，一个又一个的经典品牌重生，渐渐地新国货运动持续席卷中国。央视年的一部纪录片《国货的前世今生》向我们展示了国货的诞生和发展。
中国人在上世纪20年代之前都是用洋货的。但是在20年代左右，国民*府开始意识到振兴名族工业的重要性。于是，一场「国货运动」诞生了。国货运动一兴起，市场上从百分之七八十是洋货，变成了百分之七八十是国货。
「中国人要用中国货」成为了这场运动中的醒目标语之一。就那个大家都在追捧国货的年代，年一个叫正泰的橡胶厂濒临倒闭。为了能在市场上继续生存下去，他们开始决定开始生产球鞋，于是一种叫回力的鞋子在世界上诞生了。
在50、60年代，有一双回力鞋可是一件非常了不起的事情。当时的一双回力鞋10块钱左右，基本上是一个人一个月的生活费了。那时候的孩子都喜欢穿着回力鞋，踩在土地上，将回力商标反印回来。男孩子也只有打篮球的时候会穿，平时不舍得穿。
相声演员王文林就非常羡慕同学侯跃文有一双回力鞋。
如果说回力是男孩子最向往的球鞋，那女孩子当时国货中的护肤品雅霜、百雀羚是姑娘们的最爱。友谊牌润肤霜至今还在生产，包装经过无数次更新换代，但是它的制作工艺依旧保持半世纪前的原始和朴素，还保持着蜡保鲜的传统。
话剧演员杨青第一次见到妈妈买的蓝色圆铁盒百雀羚时，就震惊了。太好闻了，太漂亮了，于是不客气地挖了一疙瘩。
那时物资的匮乏，使任何一件物品都有了收藏的必要。糖标收藏爱好者曾优良从小学三年级开始收藏糖纸，大家熟悉的大白兔奶糖就是那时诞生的，那时是二十世纪五十年代末，建国十周年。
为了庆祝国庆十周年，冠生园食品公司的工人加班加点开发了这款属于中国人的奶糖。一张糖纸包裹着奶糖独特的香味，大白兔就这样出现在了人们的生活里。这款奶糖不仅是所有中国人的童年回忆，更成为了当时中国的标志。
年，基辛格代表尼克松访华时，一行人将会场、宾馆床头放置的所有大白兔奶糖都带走了。周恩来总理得知了这个消息，决定将大白兔奶糖作为礼物送给尼克松当礼物，于是大白兔奶糖成为了当时名副其实的国礼。
当时的牛奶供应十分紧俏，只有新生儿出生凭出生证才能买到牛奶，老人和大人都没有牛奶喝，「七颗大白兔奶糖就能冲一杯牛奶」的广告语也在那时被广为传颂，大家都想买来泡一杯喝一喝，感受那份醇厚和浓郁。
在西洋文化逐渐进入中国后，二十世纪九十年代，追求国货的浪潮逐渐平息，人们脚上从回力飞跃变成了阿迪耐克，吃的零食也从大白兔变成真知棒、绿箭口香糖。那些只要贴着国产商标的物件，一度成为LOW的代名词。但是即使在这样的环境下，依旧有人默默在收藏记录着「国货」的前世今生，赋予国货时代的内涵。
七十年代出生的金鹏远，在北京东四八条开了一间名叫一九六八的工作室，在这个工作室中能看到人们熟悉的各种老物件。一次偶然的机会，朋友家的一台30年前的长城牌开盘录音机，精致的做工，依旧完美的音质使金鹏远对六七十年代「国货」的工业设计缠身了浓厚的兴趣。
长城牌录音机局部
在此之后，他将收集「国货」作为自己的事业和使命。他发现将「国货」零零总总的收集起来是对过去的一种肯定，也是对未来的一种观望。
金鹏远收藏了四百多个「国货」闹钟，闹钟上的数字的设计都完全不同。那个时候的很多东西的做工是不惜余力的，比如说过去的闹钟的表盘是凸起的，它比我们现在平面的闹钟多一条生产线，其成本就要高很多，现在的人追求的更多的是利益的最大化，而不是设计的最优化。
他的收藏经常会在各地进行展览，他说他想唤起的是一代人或是几代人的共同回忆。
再过二十年或者三十年，我们的后代、后代的后代，我希望他们看到的不只是TOSHIBA、不只是SONY，而我们也有自己民族的品牌。
——金鹏远
令人欣喜的还有如今的年轻人，他们用实际行动记录下「国货的前世今生」。北京的嘻哈包袱铺是由八〇九〇后组成的相声新生代，他们把童年印记转化为创作灵感带着更多的人回到儿时的那道风景线。他们用相声表达着童年，表达着人生，同时让人们在欢笑中追忆自己和「国货」的往事。
一些普通人，在社交网站上建立国货的兴趣小组，希望有越来越多的人加入他，加入寻找国货的队伍中去。记忆中的国货会随着你的搜索不断映入你的眼帘。在流逝的岁月中，这些美好的事物，甜蜜的回忆，也同样会在明天我们可能经过的任何一个地方静静的陪伴我们。
不得不说的是，「国货」的今生依旧非常瞩目和耀眼，国货和中华老字号不仅受到国人的力捧，同时它们逐渐成为了中国的象征。
年，福布斯出了一本马云专刊，里面将马云的伟大媲美拿破仑，因为他创建了世界上最优秀的电子商务网站——淘宝网。在年来临前夕，「天猫出海」项目正式被推出，他凭一己之力让「国货」扬眉吐气卖全球。
年1月15日，老字号集体出海，天猫帮助故宫文创、杭州天堂伞、安徽御宝阁文房四宝等中国老字号和传统工艺开拓全球市场，进一步助推正在全球范围兴起的中国热潮。
同时，相关数据显示，中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜，老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、云南白药等成为搜索热度最高的国货品牌，其中恒源祥、中茶、云南白药、张小泉、敦煌、桥头、星海、上海、红心、华佗等成为海外地区最畅销的前十大老字号品牌。
经过这一个世纪的发展，「国货」这个词的内涵不断丰富，但归根结底都源于中国创造。如今，越来越多的品牌开始探求曾经的国货精神、开创了新时代的国货理念。这种潮流是从古代至今天的，也是从中国走向海外的，「国货」也成为一张代表中国发展的名片。
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旱橙
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