「本文来源：第一财经」
第一财经
08月27日09:16
原标题：给洗发水、防晒霜评“可爱值”，小组织的可持续实践
在信息纷杂的情况下，为什么需要相信“可持续”？小组织“有点可爱”正在尝试搞清楚这些问题。
记者
任思远
编辑
张云亭
摄影
潘凌
在用父亲买的一瓶新洗发水洗头并把它分享到“有点可爱”的社群之前，南竹没在“可持续消费”上主动花过心思。因为喜欢那瓶洗发水的味道，再加上泡沫丰富、易清洗，她拿起瓶子看了看上面的字。
“你的每一次购买都在助力美好未来”，她读道，这表示着洗发水的“可持续性”。对此瓶子上还有更详细的解释：洗发水的成分源于天然植物，没有化学污染；香料原料遵循公平贸易原则；瓶身本身由可再生塑料制成。
在促销期间，这款毫升的洗发水单价约45元。价格合适、香味好闻、洗头发好使，在这些基础上，“还为地球做了一点小小的贡献”，这令她感到愉悦。
南竹很少仅仅因为商品的“可持续性”产生购买冲动。在选购商品时，如果同时面对“环保的纯天然香料”和“香味好闻、留香时间长”这两项描述，后者更能促使她购买，而前者起到的作用是“好上加好”。
她也没有特意花时间在分析商品的成分表、厘清与“可持续”相关的概念这件事上，她认为应该有更专业的人做这件事。在用洗发水时，她只看了看配方表，差不多能看出是纯天然的；但瓶子可以循环再生、原料采购遵循公平贸易都是她无法证实的概念。“包装上用这么大篇幅写可持续的理念，广告法应该对它有所制衡。他们不能虚假宣传。”南竹说。
南竹把这次用洗发水的经历告诉了自己的朋友Jennifer，她是南竹认为的专业人士。Jennifer曾经在公益和研究咨询行业工作，今年3月，她和合伙人饭饭开始运营一个名为“Owwchoice有点可爱”（以下简称“有点可爱”）的